幻灯二

快手发布“火箭计划”,将面向图书教育提供三方面专项服务

  互联网6月27日消息,快手宣布推出图书教育行业入门班招商计划、第一期"火箭班"招商合作扶持计划,未来将从账号定位、内容、流量、运营等方面,帮助图书教育商家及主播快速成长和商业变现。

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  据官方数据,截止6月20日的一个月内,同比去年,快手图书教育GMV、动销卖家、买家数量分别增长317%、307%、516%。

  其中,快手图书教育行业在"423读书日"的GMV同比去年增长398%。

  快手图书教育行业负责人晏如指出,"传统电商本质上是货架电商,GMV=流量*转化率*客单价,而快手电商则是社区电商,GMV=UV(私域确定UV+公域投放UV)*内容消费时长*订单转化率*客单价*复购频次,更为强调主播人设、内容、极致信任与粉丝粘性等特征。"

  今年一季度,快手(中国)应用程序及小程序的平均日活跃用户为3.792亿,截至3月底,过去12个月内在快手平台创收用户数为2400万。

  在此数据基础上,快手发布"火箭计划"将从三方面满足不同类型、不同定位商家进行培训。

  其一,针对稳扎稳打型新玩家,快手推出入门班招商计划,为在组织保障、账号定位、内容生产、直播卖货、售后服务、假一赔十等维度符合招商合作门槛的商家,提供开店技术服务费减免、推广流量奖励、官方指导、对投奖励、官方资源对接、商业化投放激励、行业荣誉等众多红利政策扶持。

  其二,快手也将通过新手村培训计划,进一步提升新玩家的综合营销能力,并提供粉条充值奖励。

  具体来看,在新手村培训计划第一阶段,快手将推出1-2天线下集训课程,主打平台通用型课程、行业专属课程,覆盖快手平台通识、直播留人技巧、商业化投流技巧等内容;在第二阶段,快手则将推出线上30天扶持。

  在第一周,由快手电商专属小二提供实操课程1对1指导,以及奖励粉条助推;第二周及之后则展开进阶投流,帮助商家GMV实现增长。

  其三,针对希望可以快速提高运营和商业变现能力的商家,快手推出第一期"火箭班"招商合作扶持计划。

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  对于"火箭班"商家,快手官方将提供的扶持内容主要包括:玩法指导,每月线下培训会,优秀主播实战分享,为运营提供账号定位、内容拍摄、直播复盘等商家诊断,服务商、主播资源和货品资源推荐;流量投放,每周针对入选者的优质短视频和直播间做流量投放,包括粉条、流量券等;运营支持,申请原创保护,日常问题优先根据解决,产品需求优先对接,官方7*12小时待命响应。

  另据快手商业化运营专家毕文佳介绍,目前快手电商与商业化已实现深度融合,在ROI提升策略、优化执行模式、搭建基础设施等维度,能够为图书教育行业的各项商业化SOP提供支持。

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