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知乎上线考研培训课程,继续探索商业化变现

知乎上线考研培训课程,继续探索商业化变现(图1)

近日,有用户在抖音刷到知乎“22考研小白偷跑计划”的推广信息,活动期间前200名用户可免费领取原价99元的考研资料及4天考研名师直播课。芥末堆发现,知乎目前已上线考研数学、考研英语、考研政治等自研课程,课程内容包括直播课和社群服务。

上线多个考研课程

通过知乎员工了解到,知乎于2020年上线考研培训业务,由专门做教育付费内容的业务线负责,目前考研课程并没有专门的入口,跟随信息流出现。

在知乎App首页和校园、考研频道首页,均未发现关于考研课程的介绍或推广页面,而在搜索框输入“22考研”则可看到“22考研,从现在开始该怎么准备”的信息,标题下方蓝色图标即通往知乎教育考研课程页面。

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图源:知乎App

课程介绍页面显示,“22考研小白偷跑计划”课程包括择校则专业指导及整治、英语、数学的复习规划。课程宣传方面,知乎打出“知乎教育,专业培养高学历”“有问题,上知乎;有考研问题,上知乎学习”等口号。

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除了“22考研小白偷跑计划”,目前知乎教育旗下还有考研政治、考研英语、考研数学等自研课程,售价均为2299元。

发力在线教育探索商业化变现

知乎于北京时间3月26日晚正式在纽交所上市,证券代码为“ZH”。知乎在招股书中披露,知乎的营收主要来自线上广告、付费会员、商业化内容解决方案以及其他服务(例如在线教育和电商等)。

招股书数据显示,2020年,公司总营收为13.52亿元,同比增长101.7%。其中广告收入为8.43亿人民币,同比增长46.1%,占总营收的比重由86.1%降至62.4%;付费业务收入3.2亿,同比增长264%,对总营收贡献从2019年的13.1%上升至2020年的23.7%;此外,在线教育、电商等其他收入从445万元人民币上涨至5253万元人民币,同比增长1083%。

据悉,2018年,知乎引入付费内容,2019年上半年正式推出盐选会员计划。招股书披露,知乎盐选平均每月付费会员数量2019年为57.4万,2020年达到236.2万,付费比率从2019年的1.2%上升至2020年的3.4%。

知乎在招股书中表示,目前尚处于商业化变现早期阶段,在多个营收方向有巨大的增长前景。未来,公司将在电商和在线教育服务上继续探索,包括提供自己开发的在线教育产品和服务以及获取来自商品销售的佣金。

此前有媒体透露,知乎IPO后或许将进军在线教育或考研等领域,推出自研课程,以求更多商业变现

作者:张雯

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