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K12在线大班课赛道,网易有道交出了怎样的答卷

K12在线大班课赛道,网易有道交出了怎样的答卷(图1)

  2020年,K12线上大班赛道的竞争将全面升级,龙头企业之间的战争将越来越激烈。被密切关注的网易不会懈怠,加速运行。2020年4月,第一次正式宣布精品课程代言人,之后通过多种线上线下渠道推出广告营销。除了专注于K12大班直播班,去年网易还是加了硬件,继续完善产品矩阵建设。

  2月25日,网易发布了截至2020年12月31日的2020财年第四季度业绩报告。财报显示,2020年第四季度,网易实现净利润11.07亿元,同比增长169.7%;普通股股东应占净亏损4.478亿元,去年同期为2.057亿元。财报发布后,网易有道股价大涨,一度超过9%。

  一是营收同比增长169.7%。网易很难隐藏损失

  网络教育的战场早已硝烟弥漫。之前表现相对于佛教的网易有道,去年也深入参战,从教研、营销、产品线延伸等多个维度全力以赴。

  在高捧高拼的策略下,网易有道2020年的业务规模将快速增长。2020年第四季度,网易净收入为11.07亿元,较2019年同期的4.104亿元增长169.7%。

  网易有道CEO周峰在2020年第三季度财报发布会上提到,“我们致力于保持健康快速增长,未来几个季度仍将趁热打铁,抓住增长窗口,继续专注于收入增长。目前还处于建立线上课程业务的初期阶段,我们还是以营收和销售数据为主。”

  学习服务和学习产品是推动网易成功的重要因素。其中,学习服务作为网易当前业务的亮点,贡献的净收入比例最大。2020年第4季度,在网络课程收入增加的带动下,网易有道学习服务净收入同比增长198.8%,达到7.316亿元,而去年同期为2.448亿元。

  财务报告显示,2020年第四季度,优质课程K12的付费人数和常规价格课程的单价大大增加了在线课程的收入。报告期内,网易有道在线课程销售额11.19亿元,同比增长222.8%。其中,有道精品课程销售额达到10.36亿元,同比增长268.8%,作为主要增长引擎的有道精品课程K12销售额达到7.67亿元,同比增长354.6%。精品课程K12付费人数同比增长309.3%,达到65.92万人。

  学习产品方面,净收入为2.373亿元,较2019年同期的6710万元增长253.8%。增长主要来自有道字典笔销量的大幅增长。虽然收益达到了预期,但网易还是有办法掩盖高成本造成的亏损局面。本财政季度,网易有道营业费用达到9.782亿元,较去年同期的3.265亿元增长199.7%。其中,网易有道由于加强了与客户获取和品牌建设相关的营销行为,扩大了营销团队规模,营销费用同比增长291.1%,达到8.048亿元。此外,研发费用从去年同期的8930万元增加到1.281亿元,增幅为43.5%;一般和行政费用从去年同期的3140万元增加到4540万元,增幅为44.4%。

  费用大幅增加,网易亏损逐年扩大。2020年第4季度,网易有道普通股股东应占净亏损4.478亿元,去年同期为2.057亿元。

  在现金流方面,2020年第4季度,网易运营现金流再次转正,达到1.29亿元。

  第二,综合实力的竞争网易具有多维力

  去年是教学和培训行业的一次重大改组。线下长时间停课影响了线上教育,普及率迅速提高。面对流量的爆发,在线教育龙头企业为了进一步做大,一次又一次地将竞争推向更高的高潮。

  周峰曾在网易有道员工大会上表示,目前,网络教育的竞争已经成为公司综合实力的竞争,这就要求玩家在内容、产品、运营、品牌等方面都有所提升,不能缺少任何一个环节。

  为了提升教师实力,2020年第4季度,有道精品课程继续扩大教师队伍规模,新增讲师42人。截至2020年12月31日,有道精品课程共有讲师214人,导师3786人。

  品牌营销方面,去年4月,一位精品课程官方宣布中国女排主教练郎平为品牌代言人。之后,网易继续加大营销力度,不仅在北京、上海、天津等城市的公交站点推出大型广告,还在全国多个重要城市的核心商务区推出LED大屏幕广告,并在用户集中的城市社区保持足够的广告覆盖。国庆期间,有道精品班利用与品牌代言人郎平相关的影片【0x9A8B】,以郎平为核心愿景,展开新一轮品牌传播。

  网易有道在增加在线课程的同时,也在继续发挥其在教育智能硬件领域的实力。去年12月1日,网易有道发布全新智能学习硬件有道字典笔3,进一步实现功能的创新和推广。其中,“超级快速搜索”的功能使单词搜索的效率再次提升,“交互式点击阅读”的功能通过实现绘本点击阅读的视觉交互,进一步满足了低龄儿童的需求。

  教育智能硬件市场迎来了发展的小高潮,第三代字典笔也成为网易有道业务的新亮点。但能否通过线上课程服务和智能硬件产品实现线上线下联动,优质分流互补的效果还是考验网易的智慧。网络教育之战全面展开。如果你想在被对手包围的赛道上继续战斗,你需要大量的食物和草。去年年底,专注于在线大班的公司,如“美好未来”(Good  Future)、“猿人辅导”(Simian  Tutoring)和“家庭作业帮助”(help)等,频繁收到大量投资,为新年战争节省能源。

  面对同道对手的主动进攻,网易有一定的方式不甘落后。2月10日,网易向美国证券交易所递交了招股说明书。根据招股说明书,网易计划公开发行和出售700万股美国存托股票(ADS)。此外,承销商将有权在11天内从该公司认购多达105万ADS。网易表示,拟发行募集的净资金将用于进一步增加技术和产品开发投资,扩大品牌和营销力度,并用于其他一般企业用途。

  2月16日,网易披露已完成700万股美国存托股票(ADS)的公开发行,每股34美元,扣除承销商佣金及相关发行费用后,融资净额约为2.32亿美元。此次增发引入了瑞银全球资产管理、瑞士信贷资产管理等优质长期投资机构,奥比斯等老股东继续增持。此外,网易集团还将向有道提供3亿美元的信贷。

  周峰在财务报告中表示,2021年,网易将继续改进在线课程内容,升级在线学习产品,为用户提供更好、更全面的用户体验。

  目前,在线教育行业的马太效应越来越突出。全速运行的网易能后期制作拿到第一张票吗?

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