幻灯二

2021年教育行业将会有哪些新的投资看点

从班课形态到新的细分领域,从教育信息化到智能教育硬件,从营销大战到融资潮,2020年的教育行业带来了一轮又一轮的“高潮”。尤其是2020年后半年,几大教育巨头在这一时间段前后脚完成了新一轮巨额融资,“轰动”一时。巨额融资背后,可以看到的是资本更加看重成熟机构。但是繁华背后,有人高宴宾客,也有人黯然退场。面对已经到来的2021年,疫情的持续和局部地区反复仍对教育行业带来了很多变量,教育行业投资趋势又将呈现怎么样的新态势?



1


马太效应明显 投资向头部机构聚集



据企查查数据显示,2020年,教育行业共发生301起融资事件,而2016年的教培行业投融资事件达到了886起。从数量上看,资本对教培行业的变化可以说从疯狂涌入到趋于理性。2020年,教培行业整体融资数量下降,但是大额融资数量激增,尤其是亿级融资多集中在C轮、D轮、E轮、G轮等中后轮,资本似乎更加谨慎,也更加信任抗风险能力高的大机构,从另一个层面来说意味着初创机构的机会在减少。


疫情的持续和反复给很多行业带来了动荡,但是教育行业在2020年却呈现了前所未有的发展势头。在这一年,随着停课不停学政策的加持,在线教育迅速被家长所接受,教育形态被重新塑造。另一头,教育巨头在迅速攻城略地,随着密集而又庞大的融资落地,教育行业的变革也在加速到来。


据艾瑞研究报告显示,2020年教育行业融资1164亿元,其中在线教育拿走了1034亿元的融资金额。而这1034亿元中,80%都流向了头部的几家公司。


瓴为资本合伙人葛文伟表示,2021年的教育赛道会呈现两个截然不同的趋势,一是资本会继续延续2020年下半年资金向头部机构聚集的趋势,少数教育巨头会继续加码。因为下半年已经足够疯狂,2021年,大家都不愿放过清扫战场的机会。


他预计2021年到2023年,像天使轮这样的早期投资会沉寂一段时间。正如在2008年到2012年,线下教育机构迎来投资高潮,资本倾向中后期投资,早期投资在之后面临了2到3年的空窗期或者瓶颈期。


二是新的一年,教培行业将会出现大量的并购,包括项目与项目之间并购、跨赛道并购等。因为接下来两年,随着教育细分领域的众多机构注定无法进入第一梯队,他们很有可能会选择和不同的科目、模式进行并购来赢得更大的生存空间。


教育行业虽然出现了像短视频直播、知识付费等热门细分赛道的投资,但这些都是教育行业在2012年、2013年以后出现在细分赛道的小亮点,并不足以形成整个教育赛道的投资趋势。


有分析认为,巨头机构的大额融资为新一轮的跑马圈地备好了弹药,2021年,在线教育机构间的厮杀将会因为资本的介入变得更加激烈。虽说教育的差异化优势在于通过课程的品质和服务质量来体现,但是从目前来看,巨头们仍然选择了进行大规模营销来进行获客。这样的话,资本对头部机构的加码无疑会“火上浇油”,显然,教育巨头扩大市场份额的速度会更快。



2


 整体情绪不高 但深层机会增多



教育巨头的暑期烧钱大战仍然让人心有余悸,再加上巨头的新一轮粮草准备妥当,烧钱大战仍将继续貌似并无悬念。对于行业来说,持续的大规模烧钱带来持续的亏损,盈利遥遥无期。基于此,伯藜创投投资经理张振宇表示,2021年教育行业整体情绪不会高,巨头吸走了这一年的大部分投资金额,并且在线教育战争没有出现停下的节奏,这或将给行业带来过度恐惧的气氛。


但是,他说,透过恐惧依然还能看到很多深层次机会,投资机会还是有的。因为巨头所占的市场份额和整体市场规模相比依旧很低,而教育行业按照保守的10%增速来预测,到2023年市场规模将达3.5万亿元。 


一是下沉市场,巨头的空战依旧没有很好的触达,存量玩家没有找到更高效得匹配市、县、村镇市场的教育产品形态。


而据天眼查最新数据显示,国内教培机构超过300万家,其中注册资本在100 万以下的企业达113万余家,100万元-200万元的为64万多家,中小微机构仍是教培行业的主力军。


据一位在线教育投资人分析,在一二线城市被头部机构瓜分殆尽外,过于饱和的一二线城市显然很难再有中小机构的生存空间。而广阔的下沉市场拥有更广泛的用户群体,随着家长对于教育投入的增加,低线城市将会成为新的竞争点。地域的不同造成了不同的学情,“船小好调头”,这将会成为众多中小机构的生机所在,具有差异化教育产品的机构或将会吸引投资人的眼光。


二是科普类教育,互联网教育玩法内核是增长黑客逻辑,只要有学习诉求,本质上都能用互联网玩法重构一遍,比如老年大学、财商教育等。


现在,随着消费水平的持续提高,教育的细分领域也在不断增加,虽然不像K12学龄段有很长的用户生命周期,但是不断出现的新需求催生的新产品也有着旺盛的生命力。另外,互联网等新技术的发展给新诉求带来了更快速的成长机会,而摸准市场新诉求的机构也能触达更多的目标用户。


像火出圈的财商教育源于获取常规经济收入外,人们希望通过多元的理财渠道增加自己的收益,因此理财类课程成为香饽饽。而现在,理财用户下沉成为新趋势,这也意味着财商教育的受众变得愈加广泛。有分析认为,热门的教育细分领域正在成为投资机构的新关注点。


三是职业教育,传智播客上市成为验证职业教育需求的标杆,但教育的服务模式没有改变,生意效率太差,产品化提高效率是机会。


职业教育赛道在2020年几乎每月都有机构获得投资,不少月份甚至发生多起投资,职业教育赛用势头正盛形容也不为过。虽然无法和资本扎堆入局的K12赛道相比,但是随着教育部多次下发扩招政策,这个赛道在2021年的投资机会也将会偏多。


蓝象资本投资副总裁陈晶表示,中国的职场环境变化速度非常快,学校毕业后专业知识不见得适用职场,甚至有些专业对口的职业在毕业后已经消失,另外,在工作几年后,同一个岗位的职业需求可能会出现颠覆,这些因素都将促使职业教育赛道进一步发展。


在她看来,像公务员、会计、医生、律师等这些稳定的基础职业,虽会因为时代的发展出现新的技能要求,但不会有大的颠覆。但是近年来国家除了培养高学历人才,也在培养高技能人才。国家的产业升级需要大量的技能型人才,蓝领培训将会出现旺盛的职业需求。所以,职业教育赛道在2021年,不论是线上机构还是线下机构,会受到资本的关注。另外,陈晶表示,蓝象也在关注B端的教育培训机构去做企业服务的机会。


不过,有一位在线教育投资人也表示了担忧,在他看来,2020年,疫情的持续加速了国内教育市场的在线化进程,巨额的融资也是一轮接着一轮,但是烧钱营销大战愈演愈烈,这种情况之前并未出现过。在这个特殊的时间节点,不太好判断2021年教育行业的趋势。


文章来自网络,不代表本站观点

您可能还会对下面的文章感兴趣:

内容页广告位一